【政务智库报告】从形象口号到品质体验——“好客山东”品牌升级成效初显

中国经济信息社11月10日编发政务智库报告《从形象口号到品质体验——“好客山东”品牌升级成效初显》，主要内容如下：

省级文旅品牌是引领区域文旅产业发展的战略支点，对于集聚资源、吸引消费、提升产业竞争力具有核心引擎作用。面对近年来文旅市场个性化、体验化、数字化的趋势，以及全域旅游深化发展的产业新境况，2024年山东明确提出谋划“好客山东”升级版，推动山东文旅进入以品牌重塑驱动品质提升的新阶段。

调研发现，一年来山东各地市在业态创新、服务优化与发展模式探索上取得初步成效，新场景、新产品不断涌现。然而，实践过程中也暴露出品牌形象稀释、产品支撑不强、传播声量不足等问题与挑战。未来需要进一步筑牢服务规范基石、深化产品主题创新、迭代内容传播叙事、健全协同共建机制，以“好客山东”升级版持续推动山东文旅产业高质量发展。

（中国经济信息社经济分析师 范浩亮 刘昕）

《政务智库报告》是中国经济信息社面向各级党政机关、事业单位及社会团体的核心智库产品。报告围绕国家战略发展以及各地经济社会发展热点、难点提供智库支撑和决策参考，广受各地政务用户欢迎。全年约80-100期，以互联网和文本等多种形式提供。

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编辑：毛娜

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