2024中国互联网广告数据报告在北京发布

1月7日，由中关村互动营销实验室联合德勤管理咨询、秒针营销科学院及北京师范大学新闻传播学院共同研发的《2024中国互联网广告数据报告》（下简称《报告》）在京发布。《报告》由德勤管理咨询合伙人管延放发布，北京师范大学新闻传播学院教授喻国明做观点解读。《报告》指出，2024年中国互联网广告市场规模承压增长，实现触底后连续第二年增长，增幅较上一年提升近1个百分点，一些新的市场特点引发关注。

1. 2024年中国互联网广告市场承压增长，增幅达到13.55%。

2024年，在整体市场承压的大背景下，广大互联网营销企业不断开拓创新，中国互联网广告市场收入增长13.55%至6508.63亿元，连续两年实现正增长；互联网营销市场规模达到7765亿元，同比增长15.04%；广告与营销市场规模合计约为14274亿元人民币，同比增长14.35%，显示出较强的市场韧性。

2. 2024年我国互联网广告市场愈加集中，Top10占比达96.01%。

字节跳动、阿里巴巴、腾讯广告收入均突破1000亿元大关，分列行业前三，前十大平台收入全部超过百亿元，且有6家公司增幅达到两位数，Top10市场份额占比高达96.01%，互联网广告市场呈现出强者愈强的马太效应，而相对均衡的市场结构才更有利于良性发展。

随着互联网广告市场规模愈加集中，中小平台面临更大压力，叠加当前消费者更加注重性价比等转变，互联网广告投放呈现短线化趋势。2024年，更加关注短期转化率的效果广告投入继续增加，同时一些直播带货乱象不时出现，对营销生态的健全和平衡发展带来一定挑战，也对市场的规范和监管提出了更高的要求。

3. 2024年多渠道沉浸式体验成为市场增长的新引擎。

《报告》指出，多渠道沉浸式体验成为互联网广告市场增长的新引擎。广告主越来越多地利用视觉、听觉打造身临其境的广告体验，短视频能够快速提升曝光度与用户感知，在品牌推广和营销领域的应用越来越广泛。随着这一趋势的推动，视频平台获得了越来越多的市场关注。从媒体平台类别看，2024年，短视频、兴趣电商和社交平台互联网广告收入总体占比达46.13%，已占据近半壁江山。其中，短视频平台收入占比已接近综合电商，成为市场的新主流。

4. 2024年食品饮料、美妆个护及母婴用品类广告投放高达59.54%。

从行业与品类看，2024年，食品饮料、美妆个护及母婴用品类广告投放合计市场占比为59.54%，其中，食品饮料、母婴用品类增速分别为19.85%、23.67%，均超过行业平均水平，而美妆个护类增长相对乏力。交通行业市场份额保持在12%左右。随着网络通信行业新旧动能切换完成，2024年网络通讯类广告投放实现了36.19%的大幅增长。得益于相关政策提振，数码电子、医疗保健、零售物流、家用电器品类均呈现较快增长。房地产、教育行业广告投放呈现下滑趋势，但降幅有所收窄。

5. 2025年大模型垂直应用将成为营销创新的突破口。

展望2025年，AI营销大模型应用将进一步深化，营销将全面实现个性化和一体化。生成式人工智能与软硬件的深度融合，将使得垂直模型能够更便捷地用于各种营销场景，大大提高营销活动的效能。

同时，随着市场竞争的加剧，市场营销布局呈现出从三四五线城市向一二线城市回转的趋势，一二线城市再度成为企业竞争的焦点与核心战场。

随着“互联网+”发展逐步深入，互联网生态充分发挥了其在社会资源配置中的优化和集成作用，互联网的创新成果已深度融合于经济、社会各领域。互联网也正聚焦数字消费智能化需求，致力于构建一个更加完善的集展示、营销、电商、体验和服务一体化的体系。短视频带货模式将更加注重情感共鸣。

附：2024中国互联网广告数据报告（完整版） .pdf

编辑：董时珊

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