《2023非物质文化遗产电商消费报告》发布

近日，由中国旅游报社文旅产业指数实验室、淘天集团研究中心、上海大学章莉莉教授团队共同撰写的《非物质文化遗产电商消费报告（2023）》（以下简称《报告》）发布。《报告》基于淘宝天猫平台2023年非遗商品消费数据，分析了非遗商品消费情况、消费者特征、消费趋势、不同省份消费特点、非遗品牌店铺在线发展走势等情况，发布了“十大非遗电商影响力品牌榜”“十大非遗电商新锐品牌榜”。

《报告》显示，近年来，非遗消费正呈现总体增长趋势，非遗消费圈正在形成，非遗品牌和非遗产业带持续发展，传统节日期间非遗消费稳步增长。淘宝天猫平台数据显示，2023年，非遗相关产品的年成交额首次突破千亿大关，达1073.2亿元，同比增长37.7%，从消费角度看，2023年在淘天平台购买过非遗相关产品的消费者达到2.49亿人次，同比增长11.7%，从供给角度看，2023年淘天平台上非遗商家数量达到3.6万家，同比增长17.6%。

《报告》显示，电商为非遗的保护、传承、弘扬、发展创造了新机遇。淘天平台通过阿里乡村特派员、淘宝手艺人计划、淘宝造物节等一系列举措，整合淘宝家居行业、淘宝服饰行业、淘宝教育等内部资源，有力推动非遗项目与现代消费市场的深度融合。

《报告》预测，非遗消费正在显现出四大趋势：非遗在我国年轻群体中的认知度越来越高；守正创新是非遗从业者获得长期成长的要义；非遗正在成为地方产业发展的独特优势和亮点；数字技术在更大范围内助力非遗的传承和保护。《报告》认为，非遗消费是非遗保护走向未来的重要路径，也是向世界展示中华传统文化魅力的重要方式，应坚定不移地推动非遗消费实现可持续发展，坚持在保护中传承、在传承中发展的理念，让非遗在现代生活中散发出璀璨光芒。

编辑：郭睿思

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