旅游绿皮书：场景化、体验化成为城市旅游竞争趋势

新华财经北京3月17日电 （郭睿思）近日，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社在北京联合发布了《旅游绿皮书：2024~2025年中国旅游发展分析与预测》（下称：绿皮书）。全书通过总报告和专题报告对2024~2025年中国旅游发展进行了透视和展望。

绿皮书指出，2024年，在全球经济增速下行的背景下，全球旅游业恢复相对稳健。我国文旅市场呈现出文旅融合和多元融合推动产业创新，入境旅游市场态势持续向好，“中国游”（China Travel）在国际媒体引起关注，旅游行业设备设施更新有序推进等诸多亮点。

2025年，旅游业高质量发展的关键在于用好法定假日延长带来的市场机遇，持续发挥大型事件活动的牵引作用，巩固和利用免签政策促进入境游发展。对于建设旅游强国的长期目标而言，应着力处理好数量与质量、产业与事业、国际与国内、守正与创新的关系，走好独具特色的中国旅游发展之路。

绿皮书总报告撰稿人宋瑞、冯珺指出，2024年，城市目的地依然是旅游体验和旅游消费的重要市场，通过品牌建设塑造目的地综合竞争力的场景旅游、强调深度体验和特殊探索体验的私家定制旅游、更加重视自我需求与性价比的反向旅游和平替旅游成为城市旅游休闲消费的主要方式。

从目的地品牌建设引致的场景旅游来看，短视频平台发挥了重要的流量引导和互动参与作用。从强调消费体验的个性化旅游产品来看，自驾旅游、一人旅游、开放空间旅游成为城市旅游市场新趋势。从消费市场涌现的反向旅游和平替旅游趋势来看，针对小众城市的独立和个性化消费选择显著增加。

绿皮书还指出，银发旅游将推动幸福产业升级。随着人口达峰和老龄化进程深化，满足老年人群体的旅游美好生活需要是作为“幸福产业”的旅游业转型升级与高质量发展的题中应有之义。目前，银发旅游在旅游市场开发与旅游消费促进方面的重要作用日益凸显。从银发旅游的典型市场表现来看，一方面，旅游基础设施的适老化改造成效显著；另一方面，针对老年细分市场的旅游产品与服务不断涌现。

展望“十五五”时期（2026~2030年），绿皮书撰稿人高舜礼指出，这一时期将是我国迈向旅游强国的关键阶段。旅游业转型升级迫在眉睫，应在保持适度发展速度和规模的同时，加快向现代化强国目标迈进，实现质的突破和提升。

编辑：刘澄钰

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