山海携手 黔味出圈 粤黔协作点亮城市流动名片

“这个牛肉好吃，配上酸汤更是一绝！”“这瀑布茶也不错，我们公司的接待茶用的就是它”…… 春风拂过花城，木棉吐艳、紫荆满城，广州的春天不仅有满城花香，更飘着来自贵州安顺的鲜醇滋味。

日前，在粤黔东西部协作资金支持下，关岭牛的醇厚、酸汤的鲜爽、瀑布茶的清香、金刺梨的清甜与温泉康养的惬意，穿行在广州地铁1、2号线，与春日花城撞了个满怀。车厢里、站厅上，安顺农文旅宣传与羊城春色相映成趣，让通勤路上多了一份山野鲜味与春日暖意，也让黔中好物乘着春风、伴着花香，走进大湾区的日常烟火与春日时光。

图为广州市天河区地铁1号线LED大屏展现的关岭牛肉（广东省粤黔协作工作队供图）

车厢即展厅：百万乘客邂逅安顺好味好景

广州地铁2号线作为城市骨干线路，全长31.8公里，贯通江南西、北京路步行街等四大城区核心商圈，衔接广州火车站、广州南站两大枢纽，日均客流达145万人次。

据介绍，此次打造的品牌专列分舱呈现安顺特色，3节车厢聚焦关岭牛，3节车厢主推瀑布茶，车窗、车门、座椅、看板全包裹设计，让通勤路变成沉浸式体验空间。1号线体育西路站大屏每日轮播128次、每次10秒，集中展示关岭牛与酸汤产品；广州南站大屏同步推介金刺梨与温泉酒店，形成“枢纽+商圈”的双重覆盖。

家住广州南站附近的李女士每天接送孩子都乘坐2号线，站台上展示的金刺梨原汁让她十分关注。她表示，贵州生态环境优良，刺梨饮品维C含量高，适合全家饮用。在广州从事康养行业的关岭籍人士汪小月则说，在地铁里看到家乡的茶叶与温泉推介，既亲切又自豪，也让更多广州市民了解到，贵州安顺不只拥有黄果树，更有好牛、好茶、好温泉。

从核心商圈到交通枢纽，从家庭出行到商务通勤，安顺农文旅元素精准触达高消费力群体。不少乘客现场扫码了解产品，咨询线下购买渠道与旅游线路，实现从 “看见” 到 “心动” 的转化，为后续订单转化与游客引流奠定了基础。

场景化传播：地铁传媒解锁协作推广新范式

广州地铁传媒有限公司客户副总监董世瑜介绍，广州地铁是城市流量入口与文化传播的重要窗口，本次安顺宣传选择1、2号线黄金线路，覆盖商务、居住、旅游、商贸全场景，契合农文旅品牌大众化、高频次传播需求。其“主题列车+站点大屏”的组合，实现空间全覆盖与时间高频次，让品牌在通勤场景中反复触达，记忆点更强。

“地铁媒体的优势在于沉浸式、强渗透，能把千里之外的优质资源直接送到大湾区消费者面前，降低本地主体推广成本，提升‘黔货出山’效率。”董世瑜说。

近年来，广州地铁已成为粤黔东西部协作的重要传播阵地。通过持续投放，安顺肉牛、刺梨、茶叶等产品在湾区知名度稳步提升，带动线上咨询、线下品鉴、渠道对接增长。数据显示，自2025年以来，广州市场采购、销售安顺农特产品超17亿元，地铁场景化传播功不可没。

协作赋能：安顺农文旅迈向湾区大市场

安顺市农业农村局工作人员李树琴表示，广州地铁宣传是粤黔协作的关键抓手，让安顺优质农产品从大山走进湾区都市。安顺肉牛采用生态养殖方式，肉质上乘，肉牛产业是当地畜牧业主导产业；金刺梨维C含量高，已形成鲜果、果汁、果酒全产业链；茶叶依托高海拔生态，香高味醇；温泉依托喀斯特地貌，成为文旅新亮点。四大品类集中亮相，全面展现安顺农文旅实力。

图为地铁2号线广州南站LED大屏展示安顺金刺梨产品（广东省粤黔协作工作队供图）

过去，安顺的好产品总是“藏在深山人未识”，如今借助广州地铁流量，直接对接终端消费者与渠道商，解决了品牌传播 “最后一公里”难题。本次推广是粤黔东西部协作的公益行动，资金全部来自协作专项资金，不以盈利为目的，仅助力安顺品牌破圈，大幅降低企业推广成本的同时，让中小经营主体共享品牌红利。

图为温泉康养文旅产品亮相广州（广东省粤黔协作工作队供图）

值得关注的是，自粤黔东西部协作启动以来，安顺已多次依托广州地铁开展推广，形成 “专列+大屏+灯箱” 立体矩阵，带动产品订单与文旅客流双增长。下一步，安顺将把广州地铁等湾区公共空间作为常态化阵地，推动特色农产品进商超、进平台、进社区，完善产销对接长效机制；同步做强温泉康养、山地度假等文旅品牌，构建农文旅融合推广体系，以品牌赋能产业、以协作助力乡村振兴。

从田间到餐桌，从景区到都市，粤黔山海协作以地铁为纽带，让安顺好物持续出圈。未来，两地将深化资源共享、渠道共建、品牌共塑，让更多安顺优质产品与文旅服务走进大湾区、走向全国，书写东西部协作高质量发展新篇章。（王波、苏航）

编辑：程沥娇

版权声明：未经新华财经书面授权许可，严禁任何个人或机构以任何形式复制、引用本文内容或观点。

免责声明：新华财经（中国金融信息网）为新华社承建的国家金融信息平台。任何情况下，本平台所发布的信息均不构成投资建议。如有问题，请联系客服：400-6123115