“文化赋能 讲好中国品牌故事”主题活动在杭州举办

2026年5月8日，在第十个中国品牌日到来之际，“文化赋能 讲好中国品牌故事”主题活动在杭州举办。活动汇聚文化学者、行业专家及企业代表等各界力量，聚焦传统文化IP如何赋能中国品牌这一核心议题展开深入研讨，旨在探索中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展路径，助力中国品牌构建独特的文化叙事体系。

文化为魂，探寻中国品牌精神内核

活动在宋式美学沉浸展演中启幕。展演生动再现了宋代文人的生活哲学与审美意趣，为整场活动奠定了浓厚的传统文化基调。

中国经济信息社党委常委、副总裁程茹在致辞中指出，文化是品牌行稳致远的根脉，品牌是文化生生不息的重要载体。唯有深植中华优秀传统文化的沃土，中国品牌才能拥有直抵人心、跨越国界的持久力量。

著名作家苏童以《从一口钟、一座寺庙到一座城》为题发表了主旨演讲。他认为，文化赋能品牌的核心在于共创与传播。他以唐朝诗人张继的传世名作《枫桥夜泊》因历代文人的“考证”与“争议”而千年传颂为例，指出真正的品牌故事并非单向输出，而是在互动与接力中积淀为文化共识。苏童强调，讲好中国品牌故事，要在传播中让文化自然生长，让品牌因被“记住”而拥有持久的生命力。

图为苏童进行主旨演讲。（活动主办方供图）

对话为桥，解答IP赋能现实课题

为解答好传统文化IP赋能品牌发展的现实课题，本次活动设置“国宝与东坡：双IP的时代对话”研讨环节，聚焦传统IP的现代化应用。

围绕“当下东坡文化的精神价值与生活哲学”，北京师范大学文学院教授马东瑶指出，苏东坡之所以受到喜爱，是因为他提供了一种在承平年代里，面对人生困境的人生态度——“以出世之心，行入世之道”。作为苏东坡音乐诗剧《人生的盛宴》的专家顾问，中国传媒大学信息传播学院副教授刘楠认为，每个人心中都能找到和苏东坡共鸣的地方。

苏轼第三十代世孙、常州市苏东坡研究会副秘书长苏东认为，苏东坡“一蓑烟雨任平生”的旷达智慧，契合现代人缓解焦虑、追求精神自由的心理需求。南京工业大学浦江学院教授侯印国指出，宋朝人“人间有味是清欢”的生活热情能给我们今天的生活方式带来启示。

图为研讨环节现场。（活动主办方供图）

除苏东坡IP外，嘉宾们还围绕“以国宝为IP的创新表达与现代化转译”展开探讨。清华大学国家形象传播研究中心高级研究员张洪兴指出，熊猫是一个自带流量、文化、共情的超级IP，应以文化为内核，以情感纽带做引流，以文创、文旅做载体，以智慧公益做升华，形成从文化传播，到产业经济，再到城市品牌的转化路径。

东坡甦 DONGPOSU IP创作者吴伟分享了他打造IP过程中的感悟，并感慨：“苏东坡，他是一个千年文化英雄。”杭州上古文化创意有限公司执行总监孙波磊结合打造“文创+茶产”的经验，分享文化赋能产业和品牌的实践与愿景。杭州鲜活万物品牌管理有限公司创始人、董事长付林丽则以打造敦煌IP为例，认为做IP最核心的是传递普世价值观，通过小切口让IP回归当下生活。

实践为证，彰显文化引领发展方向

目前，我国已有许多以传统IP赋能中国品牌的生动实践。其中，四川中烟工业有限责任公司的探索尤为亮眼。成立十余年来，该公司将巴蜀文化中的“宽窄哲学”逐步内化为一套系统性的企业哲学体系，并进一步尝试构建一套清晰的“体用贯通”文化哲学——以“宽窄”哲学为“体”，以“国宝”“东坡”“长城”等文化IP为“用”，把传统文化中的辩证智慧转化为现代品牌的语言表达，力求实现“以哲学反哺商业，以文化滋养品牌”的战略目标。

图为原创情景诗剧《人生如鸿 十州共宽窄》。（活动主办方供图）

活动最后，原创情景诗剧《人生如鸿 十州共宽窄》将现场氛围推向高潮。“听完讨论，再看到苏东坡从舞台上走出来，你会觉得刚才谈的那些IP、赋能，突然都有了温度。”一位行业代表说，“接下来，我们将朝着这个方向，为品牌探索更多有温度、有共鸣的文化表达。”（姜乃琳）

编辑：程沥娇

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